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经过两个多月的试运营，3月24日，全国首家王府井全球购跨境体验店宣布正式开业。记者了解到，今年王府井集团还将在北京落地3到4家跨境体验店，这些店主要布局在王府井集团自有项目和成熟商圈中。

这家跨境体验店位于赛特奥莱，经营面积近200平方米，陈列着国际一线护肤、美妆、香水品牌，价格从150元至2000元不等，店内的大部分商品都可以试用，导购会针对顾客的需求提供产品讲解和护肤建议。这也是王府井集团旗下首个全数字化模块构建的零售店，每个商品价签上都有一个二维码，扫码后可线上下单。

记者注意到，目前店内商品的价格约为品牌专柜价的六折到七折，部分产品在促销活动期间更优惠。例如，某款大牌面霜专柜售价2920元，目前在跨境体验店售价1518元。

试营业以来效果如何？相关负责人介绍，该门店自今年年初试营业以来，店铺的进店成交转化率达到28.7%，同时，周环比保持连续增长，促进了消费回流和潜力释放。

近日发布的《北京海关支持首都高水平开放高质量发展若干措施》中提到，大力支持王府井赛特奥莱线下店项目先行先试。据悉，为保障商品快进快出，北京海关前期通过“一企一档”收集企业诉求，提供“第一时间受理、第一时间审核、第一时间放行”的便捷通关措施，同时利用“库门管理”系统和查验记录线上流转等方式，确保王府井全球购保税展示货物第一时间出区，成交商品从天竺综合保税区发货，京津冀地区可实现发货后次日送达。

首旅集团党委副书记、王府井集团董事长白凡表示，未来将以线下实体零售为试点，逐步将跨境电商融入餐饮、酒店、出行、文娱等跨界领域，有力推动消费提质升级。通过线下线上协同推进的差异化触达和精细化运营管理，不断促进传统商业零售数字化升级迭代，持续助力北京国际消费中心城市与“双枢纽”国际消费桥头堡建设。

今年，这类新业态也加快了开店步伐。近期，王府井全球购第二家跨境体验店在燕莎奥莱开启了试运营，这家店的设计更加突出科技感。今年，这样的跨境体验店还将在京落地3到4家，同时进入其他城市。