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4月14日，中央广播电视总台《焦点访谈》聚焦天津文旅市场和商圈消费的结合，报道了天津文惠卡助力文化演出市场繁荣，以《老码头》为代表的沉浸式演出消费场景等内容。

文惠卡助力演出市场繁荣

2015年，为深入实施文化惠民工程，北方演艺集团在市委宣传部的领导下，在市文化和旅游局、市财政局的支持下，首次发行“天津文化惠民卡”（以下简称文惠卡），创新“变补贴院团为补贴观众”的文化惠民模式，降低了观剧门槛，一举激活天津市舞台演出市场。

观众一卡在手，既能享受直接补贴，持卡购票还有折扣，平日里动辄几百元的文化消费成本，瞬间变为最低花费几十元甚至十几元。文惠卡推出后，演出场次、观众人数、演出票房比发行文惠卡前均呈现大幅增长。直接的实惠、每年5000余场演出的自主选择权利，文惠卡迅速激发起市民走进剧场看戏的热情，实现“百姓叫好、院团发展、市场繁荣”的多赢局面。

自今年春节假期以来，天津文化演出市场持续火爆。天津演艺网大数据显示，2023年第一季度全市共计上演2210场演出，吸引超过20万人次走进剧场观看演出，总票房超过1993万元，演出场次和总票房较2019年同期分别增长108%和10%。在天津文惠卡的强势带动下，演出市场强劲复苏，演出场次、票房、观众人数均已超越疫情前的数据。 图 | 天津人艺《油漆未干》演出剧照 图 | 天津京剧院《穆桂英挂帅》演出剧照 与此同时，许多演出项目与周边商场进行联动，共同推出融合文化演出、吃喝玩乐为一体的综合文旅活动，拉动节日经济和夜间经济，今年春节期间就有一系列合家欢剧目，和周边商场进行合作，实现了经济效益与社会效益双丰收。 图 |《春节光华马戏嘉年华梦幻马戏团》演出现场 文旅融合丰富消费场景，提振消费在天津演艺网上，《老码头·戏里戏外》的演出票已经所剩无几。延续了此前推出的《北洋歇洛克》《傅莱医生2》的沉浸式风格，作为津门首部·沉浸式美食互动项目，《老码头·戏里戏外》一上线就受到了不少观众的关注和好评。 图 | 《老码头·戏里戏外》几近售罄 沉浸式的演出打破了台上、台下的界限，增强了互动性，受到了很多年轻观众的喜爱。更值得一提的是，这部美食互动剧的演出地点，不是在传统的剧场，而是位于热闹的西青印象城内，场外是人来人往的商圈，场内是民国的大酒楼，多样消费场景的打造，牢牢吸引住了观众的眼球，而这样的反差也成为本剧的一大特色。 图 | 《老码头·戏里戏外》演出现场 消费新场景的打造和扩展，也是文旅融合的一个重要前提。据统计，沉浸式演出不仅得到了天津本地观众的青睐，还令很多“旅游背包客”慕名前来。在长时间演出体验过后所产生的餐饮、休闲等需求，在无形中也拉动了所处商圈的消费市场。 图 | 《老码头·戏里戏外》演出现场 事实上，在商圈进行演出、做活动也早已不是一件稀奇事。将文旅资源和商业消费相结合，带动双向发展，提振消费，互利共赢，天津文化惠民卡一直在路上。 图 | 方寸艺享会往期活动现场

从方寸艺享会、嘉里汇首届戏剧生活节到大悦城⑤号车库戏剧节，天津文惠卡一直在有意识地通过举办多样线下活动、丰富消费场景来拉近观众和剧场之间的距离。

图 | 嘉里汇首届戏剧生活节 活动现场 高峰论坛、经典剧目摘锦演艺、青年演员粉丝见面会等多种形式的戏剧文化活动搭配开放式的场景，在河东嘉里汇中庭吸引了大批观众驻足围观，也让文化惠民卡更加深入人心。 图 | 第二届大悦城⑤号车库戏剧节 往期活动现场 在南开大悦城，小小的⑤号车库却蕴藏着不小的戏剧力量，《一个演员的烦恼》即兴喜剧工作坊、“一瞥青绿，何以千里江山”宋文化主题艺术沙龙……一批批戏剧爱好者汇聚在一起，不但推广了文化演出，和周边商户的异业合作也为商场带动了消费。

图 | 小北艺站快闪 往期活动现场

除了线下活动外，天津演艺网旗下的小北艺站、文惠卡流动服务站也通过在市集、商场等地方的快闪活动，打响了知名度。戏剧市集的自发形成和展开，不仅为天津市民旅游提供了新地点，也为消费提供了新方式、拓宽了新渠道。 从今年春节开始，天津的演出市场就在回温当中，演出场次变多，观众热情增长，相信在文旅资源和商业场景日益紧密的联系当中，天津的文化演出市场必将迎来蓬勃发展的春天。