6月28日-30日，第22届国际CBME孕婴童展在上海举行。快手电商母婴行业亮相本次展会，同时联动线下达人探展、线上达人短视频挂车+展会现场直播+母婴专题会场+短视频话题等丰富玩法，充分发挥CBME展会行业影响力、快手平台优质达人和高质量内容生态等优势，助力站内母婴品牌商家声量与销量双升，共同推动孕婴童行业的新发展。

线下线上多维联动，打造逛展+带货新体验

作为全球最大的母婴行业展会之一，今年的CBME汇聚了来自30多个国家及地区的4500多个孕婴童品牌。快手作为母婴行业增长的重要渠道，通过现场参展、行业峰会、达人探展、展会直播、红人晚宴等多种方式，与本次行业盛会深度联动。展会期间，快手不仅从官方和达人全视角，带领用户云逛展，花式种草母婴行业的新、奇、特产品，还参与行业峰会共创，携手业界共话电商营销增长新方向。

(相关资料图)

此次展会，快手特别集结了电商和母婴垂类的头部达人，通过直播逛展+现场带货的方式，助力品牌在快手实现品效双爆发。其中，快手官方在展会现场带领大家进行了云逛展，而小洛、佳佳、王老师、启星、毛豆妈等主播更是现场直接拍摄短视频，第一时间种草母婴好物，得到了粉丝的热烈反响。

不仅是达人，众多已入驻快手平台并参展本次CBME展会的母婴品牌，也在展会期间推出直播，借势快手的活动热度和丰富资源，拉高品牌自播GMV。同时，在展会现场的快手电商展位内，大量优质参展品牌和商家前来洽谈咨询入驻和经营方法，以期快速抓住短视频和直播电商的增量红利。

值得注意的是，快手也为参与活动的主播和品牌，提供了多元化的激励机制，提升曝光和转化。一方面，主播在展会期间带话题#CBME孕婴童展、#快乐成长计划，发布与CBME、母婴内容相关的短视频挂车，即有机会在短视频发布次日，获得官方流量奖励和直播广场上下滑等资源位支持等。

另一方面，在打造#CBME孕婴童展、#快乐成长计划 两大话题的基础上，快手还联动站内外丰富资源，引发用户关注讨论，为活动加热，为商家赋能。其中，快乐成长计划作为快手电商母婴行业全年BIG IP，未来也将通过短视频挂车激励等扶持政策，促进商家GMV增长，丰富母婴赛道优质短视频内容供给。

在CBME展会圆满落幕后，快手电商进一步延续活动热度，携手亲子垂类共建站内母婴赛道营销IP，将打造母婴食品节、健康节等长线运营活动，持续扶持母婴行业优质创作者成长，繁荣平台亲子母婴内容生态。

扶持政策全面加码，助力母婴品牌销售爆发

以此次CBME展会系列活动为代表，快手电商在母婴行业的影响力和重要性，已获得行业、品牌、达人、用户等多方的高度认可，并荣获“2023年CMBE荣誉伙伴奖”。多年来，作为短视频和直播头部平台，快手为母婴电商提供了广阔的发展空间，成为众多母婴品牌增长的重要阵地。

以刚刚过去的618大促为例，6月1日-18日期间，快手电商母婴行业品牌整体增长124%，众多品牌GMV显著提升。例如，贝因美GMV同比增长12倍，特步儿童GMV同比增长156%，英氏GMV同比增长137%，好学童单品GMV破1000万。

2023年，快手电商进一步加码母婴商家扶持力度。一方面，推出商品卡免佣金、大牌大补政策，鼓励商家做好泛货架经营，促进品牌转化。另一方面，推出“川流计划”和“光芒计划”，前者以全年600亿流量，助力品牌沉淀用户资产，带动生意增量；后者通过VIP专属服务、专属政策和官方达人矩阵，助力母婴品牌生意持续发展。快手电商计划今年在母婴行业打造30个过亿品牌、100个千万品牌、5000款百万单品。

伴随快手在母婴内容生态建设、母婴创作者和商家扶持力度等方面的投入持续加大，未来，快手电商将进一步释放平台消费潜力，助力更多母婴品牌实现高速增长和品销爆发。